Historia de los Funko Pops

Coleccionismo Funko Pop!

Ahora forman parte de nuestro día a día y están presentes en todas las tiendas. El Funko POP! llegó como un maremoto al mundo de la cultura pop. Tanto es así que a día de hoy, es de preguntarse si cada personaje de serie, película, dibujos animados o videojuego no tiene su versión POP! Pero detrás de este entusiasmo, también es interesante observar el comportamiento sociológico que emerge. ¿Cómo unas simples figuritas de plástico consiguieron revolucionar la forma de consumir estos productos de merchandising? Pero también, ¿por qué medios la compañía ha logrado crear una forma completamente nueva de coleccionismo a gran escala, a pesar de un presupuesto de publicidad y comunicación extremadamente limitado?

estanteria coleccion funko pop

Muñecos Cabezones "BobbleHeads"

La empresa Funko nació en 1998 en el Estado de Washington, y más precisamente en el pequeño pueblo de Snohomish donde uno de sus habitantes, el joven Mike Becker, decidió construir figuritas con grandes cabezas montadas sobre resortes, los “bobbleheads”. Nostálgico de los héroes de su juventud, Mike Becker desea adaptarlos a las nuevas tecnologías creando un nuevo tipo de figura, más moderna y menos realista de lo habitual. Pero lo que la historia no dice es que Funko y su concepto realmente tomaron forma gracias a las influencias publicitarias, en particular a través de la mascota de una marca estadounidense de comida rápida, Big Boy. Una mezcla de realismo y caricatura.

muñeco restaurante frischs inspiracion funko Big Boy
CEO Creador Funko Pop Mariotti Becker

Merchandising Funko Pop!

Pero es solo a partir de 2005 que la empresa Funko realmente desarrollará su idea de una figurilla de la cultura pop a través de un joven inversor, Brian Mariotti, quien luego decide comprar la empresa de Mike Becker para perseguir el origen de su creador. En ese momento, el mercado del merchandising cultural era extremadamente opaco y sólo los gigantes de la industria del entretenimiento (Marvel, Disney, etc.) compartían este sector cada vez más lucrativo. Brian Mariotti luego planea firmar una primera asociación para desarrollar el prototipo de Funko POP! antes de presentarlo a los inversionistas y al público, juez imparcial de la viabilidad del concepto. A diferencia de Becker, que finalmente quería modernizar algunos personajes de licencia famosos.

Cultura Pop!

Luego de obtener un acuerdo de sociedad con el grupo DC y luego con Marvel, el empresario decidió presentar su prototipo de POP! con motivo de la Comic-Con 2010 en San Diego que reúne a todas las principales licencias del universo de los cómics así como a fans de todo el mundo. En un momento en el que las plataformas de crowdfunding aún no estaban democratizadas, ofrecerte cierta visibilidad en el seno de un evento internacional es una buena forma de darte a conocer. Sin embargo, el experimento no fue muy fructífero y si algunos inversores se interesaron por el proyecto, el feedback del público, principalmente jóvenes, fue mucho más variado, reprochando estos últimos a POP! ser infiel y grosero. Un sentimiento de incomprensión que experimentan los disruptores.
 

Paul Stanley «The Starchild» – KISS

El rechazo de este público categorizado como «geek» también se explica por el hecho de que a sus ojos, sólo las grandes licencias y las grandes empresas de Entretenimiento son legítimas en la producción de productos derivados, no pudiendo las demás empresas ofrecer más que infieles y mala calidad de reproducción. Por otro lado, la tendencia retro y la cultura pop recién comenzaban a resurgir en ese momento, y aunque el éxito no fue inmediato, debemos saludar la capacidad de anticipación y lectura del mercado que tendrá Mariotti en los años siguientes, porque es en última instancia sobre esto que la empresa construirá su éxito.
CEO Funko Brian Mariotti sillon estrategia

El éxito de Funko Pop "Juego de Tronos"

2011 marcará un importante punto de inflexión en el mundo del entretenimiento con el lanzamiento de la serie Game of Thrones. Con un éxito creciente y sintiendo el potencial ilimitado de esta nueva serie, Brian Mariotti obtiene el acuerdo de la marca para convertirse en la primera empresa en producir productos derivados de la serie, y es natural que aparezca la primera colección Funko POP! » serie «. Con la efigie de los principales actores de Juego de Tronos, estos POP! permitirá a la empresa desarrollar su notoriedad muy rápidamente, principalmente gracias a los medios ganados.
Arya Stark lanza juego de tronos

Arya Stark

Sansa Stark Corona Juego de Tronos

Sansa Stark

Durante el rodaje de la serie, los actores principales se toman fotos con su doble miniaturizado y las comparten en sus redes sociales. Una buena forma de que la marca cree buzz y mucho ruido en torno a sus productos gracias a este relevo de influencers, cada vez más presentes e influyentes en nuestra vida cotidiana. Tras este episodio, las figuritas se compran en Estados Unidos antes de llegar paulatinamente a Europa a partir de 2014. Pero sobre todo, Funko finalmente tiene un argumento de peso en su objetivo de ampliar su oferta ya que muchas licencias se acercarán a la marca tras este episodio, en ¡la esperanza de surfear la ola POP también!
Emilia Clarke Funko Pop Juego de Tronos

Daenerys Targaryen

Kit Harington Funko Pop John Snow Juego de Tronos

John Snow

¿Qué tipo de coleccionista eres?

Más allá del aspecto puramente físico de las figuritas, es interesante ver cómo Funko, a través de su gama POP!, ha conseguido crear nuevos comportamientos de consumo en torno a este tipo de productos. Desde la Antigüedad hemos ido coleccionando todo tipo de objetos y este afán de coleccionar y coleccionar no sólo responde a un deseo nostálgico o a una tendencia narcisista. Coleccionar es crear un universo, una extensión de uno mismo en el que cada uno expone sus deseos y pasiones, a veces no reconocidos. El hecho de coleccionar tal o cual tipo de objeto estaba, sin embargo, reservado hasta ahora a determinadas personas con características y sensibilidades comunes. Ya se trate de coleccionar obras de arte, sellos, monedas o recientemente incluso jugando a las cartas como Pokemon o Yu Gi Oh. Y es finalmente en este punto que Mariotti y el Funko POP! han logrado una proeza

En la mayoría de las sociedades, la mayoría de los individuos han constituido al menos una colección durante su vida (la mayor parte del tiempo durante su niñez/adolescencia) y que todos tienen, han tenido y tendrán sensibilidad por ciertas franquicias. y ciertos personajes de la cultura pop. Una observación que resuena aún más en un contexto en el que esta cultura pop está volviendo al frente de la escena mediática, pero también entre bastidores, en el mercado del entretenimiento. Por lo tanto, a través de estas figurillas, el objetivo era constituir una gama de productos coleccionables, accesibles e indivisibles como podrían ser los ejemplos mencionados anteriormente. Gracias a un diseño más simple y «lindo», el POP! busca seducir a todos sin dejar a nadie atrás.

Buscando su perla rara o un flechazo inesperado, pensamos en cómo vestirá nuestra habitación de figuritas, y acabamos comprando de nuevo, con vistas a  cuidar nuestra colección como si fuese un tesoro.

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funko pop star redes sociales

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